การฟื้นตัวของตลาดแผง LCD, สงครามราคาทีวีสีเพื่อหยุด

หลายหน่วยงานคาดการณ์ว่าตลาด LCD ที่ลดลงนั้นคาดว่าจะฟื้นตัวในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ ในช่วงคลื่นที่หนาวเย็นยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ของจอ LCD สงครามราคาในตลาดทีวีสีเริ่มทวีความรุนแรงมากขึ้นเรื่อย ๆ โดย 70 นิ้วบางรุ่นลดลงต่ำกว่า 3,000 หยวน การฟื้นตัวของตลาดแผงวงจรต้นน้ำจะส่งผลกระทบต่อตลาดชุดทีวีสีทั้งหมดอย่างไร มันจะยังคงเย็นหรือจะเดินออกจากคลื่นของตลาดขาขึ้น?

"เป่าอากาศความถี่อุ่น" ในตลาด LCD

การฟื้นตัวของแผง LCD ได้รับผลกระทบจากปัจจัยหลายประการ ครั้งแรกผู้ผลิตญี่ปุ่นและเกาหลีได้ขายหรือปิดสายการผลิตจอแอลซีดีอย่างต่อเนื่องเพื่อลดการล้นของแผง LCD เช่นการถอนตัวของพานาโซนิคจากธุรกิจแผงจอแอลซีดี Samsung 'Third, 5g, AI, 4K, 8K และเทคโนโลยีอื่น ๆ อุตสาหกรรมการแสดงเวทีขนาดใหญ่และพื้นที่

หลังจากที่ราคาแผงลดลงและจุดต่ำสุดไปตลอดตั้งแต่เดือนมกราคมปีนี้ราคาจอแอลซีดีทีวีหลักจะดีดตัวขึ้น จางฮองผู้อำนวยการวิจัยทีวีที่ sigmaintell บอกข่าวอิเล็กทรอนิกส์ของจีนว่าการคาดการณ์ราคาขึ้นอยู่กับสองเหตุผล: ประการแรกไม่มีความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในความต้องการของตลาดทีวีสีในปีนี้และที่สองมีหลายสายการผลิต LCD ในจีนแผ่นดินใหญ่ในปีนี้รวมถึงสายรุ่น 10.5 ของกรมสรรพสามิตและสายการผลิตรุ่น 8.6 ของ Huike ดังนั้นการคาดการณ์ราคาพิจารณาว่าการฟื้นตัวของราคาแผงแอลซีดีทีวีรอบนี้ไม่นานเพิ่มขึ้นราคาอยู่ภายใน 20% และการเพิ่มขึ้น สามารถรักษาเวลาในไตรมาสที่สองของปีนี้

สำหรับราคาของแผงแอลซีดีทีวีในช่วงครึ่งหลังของปีนี้มีความไม่แน่นอน Li Yaqin ผู้จัดการทั่วไปของ sigmaintell กล่าวว่ามันขึ้นอยู่กับสองปัจจัย: หนึ่งคือการปีนเขาและการเปิดตัวของสายการผลิตรุ่นใหม่หลายแห่งในปีนี้ อีกรายการคือการส่งเสริมการขายตลาดทีวีสีโดยการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่โตเกียวในปีนี้ซึ่งจะส่งผลต่อแนวโน้มราคาของแผงแอลซีดีทีวีทั่วโลกในช่วงครึ่งหลังของปีนี้

Yang Yisheng นักวิเคราะห์อาวุโสของฝ่ายธุรกิจไฟฟ้าสีดำ GfK กล่าวในการสัมภาษณ์กับ China Electronics News ว่าจากการฟื้นตัวรอบแผงนี้ราคาแผงขนาดเล็กที่ต่ำกว่า 65 นิ้วจะเป็นผู้นำในการฟื้นตัวดังนั้นจึงจะส่งเสริมต่อไป การพัฒนาแนวโน้มตลาดขนาดใหญ่

สงครามราคาทีวีสีจะระมัดระวังมากขึ้น

หลังจากการลดลงอย่างรวดเร็วของราคาแผงเมื่อปีที่แล้วก็ลดลงต่ำกว่าเส้นต้นทุนของผู้ผลิตแผงซึ่งไม่ดีต่อสุขภาพของอุตสาหกรรมหรือสิ่งที่ บริษัท ทีวีสีคาดหวัง ในเวลาเดียวกันราคาแผงล้มไม่เอื้อต่อการจัดการห่วงโซ่อุปทานของผู้ประกอบการโทรทัศน์สี "การฟื้นตัวของราคาแผงในปีนี้จะเอื้อต่อการกลับมาของอุตสาหกรรมโทรทัศน์สีทั้งหมดเพื่อสุขภาพ" เบียนเจิ้งรองผู้อำนวยการวิจัยของ Orville Waupaca กล่าวในการสัมภาษณ์กับจีนข่าวอิเล็กทรอนิกส์การฟื้นตัวของราคาแผงจะทำให้ทีวีสี ขั้วระมัดระวังมากขึ้นในสงครามราคาเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสีย บริษัท โทรทัศน์สีจะให้ความสำคัญกับการปรับโครงสร้างผลิตภัณฑ์และพยายามใช้ผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่และผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง Yang Yisheng ยังเชื่อว่าสงครามราคาไม่สามารถรักษาได้โดยเฉพาะในตลาดออนไลน์ ดังนั้นปริมาณการขายทีวีสีในปีนี้อาจลดลง หลังจากสูญเสีย "สงครามราคา" ยอดขายที่ลดลงจะค่อยๆชะลอตัวลง

ในอีกด้านหนึ่งราคาแผงจะเพิ่มค่าใช้จ่ายของผู้ผลิตเครื่องทั้งหมดซึ่งจะนำมาซึ่งความท้าทายบางอย่างเพื่อผลกำไรการดำเนินงานของผู้ผลิตเครื่องทั้งหมด ในเวลาเดียวกันมันจะส่งเสริมการรวมใหม่ของห่วงโซ่อุปทานแผงเน้นข้อดีของห่วงโซ่อุปทานแบรนด์และส่งเสริมการอัพเกรดโครงสร้างผลิตภัณฑ์ จางฮองกล่าวว่าโดยทั่วไปได้แรงหนุนจากถ้วยยุโรปโอลิมปิกเกมส์และการแข่งขันกีฬาอื่น ๆ ในปีนี้คาดว่าการจัดส่งทีวีทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่ประสิทธิภาพของภูมิภาคจะแตกต่างกัน ในหมู่พวกเขาการเติบโตที่มั่นคงของความต้องการในเอเชียแอฟริกาและละตินอเมริกาจะยากสำหรับตลาดจีนที่จะเติบโต

แอลซีดีทีวียังคงครองตลาด

นอกเหนือไปจากแอลซีดีทีวีในปีที่ผ่านมามีรูปแบบการแข่งขันหลายค่ายในตลาดท้องถิ่นของจีนรวมถึงเลเซอร์แสดงค่ายจาก Hisense และ Changhong, ควอนตัมจุดค่ายตัวแทนจากซัมซุงและทีซีแอลและค่าย OLED โดย Sony, Skyworth และ LG

จากมุมมองของรูปแบบการแข่งขันของเทคโนโลยีการแบ่งส่วนตลาดทีวี sigmaintell คาดว่าจะใช้ LCD TV เป็นกระแสหลักเป็นเวลานานในอนาคตแสดงแนวโน้มของการพัฒนาที่หลากหลายของเทคโนโลยีต่าง ๆ ในระยะสั้นแอลซีดีทีวียังคงเป็นทิศทางเทคโนโลยีหลัก การรวมกันของ mini led และ micro backlight LED ยังเพิ่มอายุการใช้งานของเทคโนโลยี LCD ในเวลาเดียวกันการพัฒนาขั้นต้นของ OLED TV และควอนตัมดอตทีวีเร่งและการลงทุนอุตสาหกรรมของผู้ผลิตเกาหลีในพื้นที่นี้กำลังขยายตัวเพื่อวางข้อได้เปรียบในการแข่งขันในอนาคต ภายใต้ข้อได้เปรียบของตนเองค่ายเทคโนโลยีหลายแห่งจะยังอยู่ในขั้นตอนของการพัฒนาร่วมกัน

จางฮองกล่าวว่าในอีกสามปีข้างหน้าส่วนแบ่งการตลาดของแอลซีดีทีวีจะมีเสถียรภาพที่มากกว่า 90% ครองหลักแน่นอน ด้วยการปรับปรุงคุณภาพของภาพอย่างต่อเนื่องและลดช่องว่างด้วย OLED ผู้ผลิตได้ทำการวางแผน 8K เชิงบวกและนวัตกรรมที่หลากหลายในเทคโนโลยีแบ็คไลท์ซึ่งรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เฉพาะจุดควอนตัมและโซลูชันไฟแบ็คไลท์มินิ LED เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน ผลิตภัณฑ์แอลซีดีทีวี

กำลังการผลิตของแผงอัปสตรีมทีวี OLED ยังคงขยายตัว แต่ก็ยังมี จำกัด แบรนด์ปลายน้ำมีความกระตือรือร้นสูงในการเข้าร่วมและแบรนด์อื่น ๆ จะเข้าร่วมค่าย OLED แต่ในปัจจุบันความแตกต่างของราคาระหว่าง OLED TV และ LCD TV นั้นใหญ่เกินไปซึ่ง จำกัด การเติบโตอย่างรวดเร็วของการเจาะทีวี OLED คาดว่าขนาดของทีวี OLED จะยังคงเติบโตในอีกสามปีข้างหน้า แต่ส่วนแบ่งการตลาดยังค่อนข้างต่ำภายใน 5% เลเซอร์ทีวีส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ตลาดขนาดใหญ่กว่า 80 นิ้ว แต่มันยากที่จะกลายเป็นผลิตภัณฑ์หลักในตลาดทีวีเนื่องจากประสิทธิภาพของคุณภาพของภาพที่ไม่ดีและอิทธิพลที่ดีของแสงในการดูผล แต่กล่องฉายภาพด้วยเลเซอร์เป็นแบบพกพาและราคาลดลงอย่างรวดเร็วดังนั้นจึงมีสถานที่ในตลาดขนาดใหญ่

ตลาดทีวีสีในปีนี้จะเผชิญกับการต่อสู้ด้านราคาและผลกระทบของตลาดที่ไม่คาดคิด เบียนเจิ้งกล่าวว่าในปัจจุบันปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของโทรทัศน์สีคือผู้ใช้เคลื่อนตัวออกห่างจากทีวีและไปสู่ผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคอื่น ๆ ดังนั้นวิธีที่จะแสวงหาความก้าวหน้าในรูปแบบผลิตภัณฑ์และฟังก์ชั่นผลิตภัณฑ์เป็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดที่ต้องเผชิญกับผู้ประกอบการทีวีสี

Yang Yisheng เน้นว่าการกู้คืนพาเนลนี้ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการลดลงของการผลิตและการปิดของผู้ผลิตแผงบางราย ดังนั้นสำหรับผู้ผลิตโทรทัศน์สีปัญหาที่ใหญ่ที่สุดในอนาคตคือการหาซัพพลายเออร์ใหม่โดยเร็วที่สุดเพื่อรักษาเสถียรภาพของอุปทาน จากด้านอุปสงค์ความยากลำบากอยู่ที่วิธีควบคุมช่วงราคาและเวลาที่เพิ่มขึ้นของตลาดค้าปลีกตลอดจนกลยุทธ์การกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียลูกค้าที่เกิดขึ้น