ข้าวฟ่างวางตลาดในตลาดยุโรปกำลังพยายามทำซ้ำความสำเร็จในจีนและอินเดีย

ในตอนเช้าของวันที่ 29 พฤษภาคมเวลาปักกิ่ง Xiaomi ประสบความสำเร็จในตลาดเกิดใหม่รวมทั้งจีน แต่จะเกิดอะไรขึ้นกับตลาดยุโรปที่มีการควบคุมโดยแอปเปิ้ลและซัมซุง? คำตอบสำหรับคำถามนี้จะเป็นตัวกำหนดว่า Xiaomi สามารถเข้าถึงมูลค่าประมาณ 70 พันล้านเหรียญสหรัฐหรือไม่ มีรายงานว่า Xiaomi จะเข้าจดทะเบียนในปีนี้

สัปดาห์ที่ผ่านมาเซียมิได้เปิดร้านขายข้าวฟ่างแห่งแรกในปารีสและเปิดร้านในมิลานประเทศอิตาลี ร้าน Milly Millet อยู่ห่างจาก Pompidou Centre โดยใช้เวลาเดินเพียง 5 นาที มีสองโมเดลระดับไฮเอนด์ในร้านค้าและมีผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ในบริเวณใกล้เคียงเช่นลำโพงแบบพกพาและรถยนต์สมดุล

เค้าโครงข้าวฟ่างในตลาดยุโรปเริ่มขึ้นเมื่อปีที่แล้ว ร้านขายข้าวฟ่างแห่งแรกในยุโรปเปิดขึ้นที่ประเทศสเปน วันนี้ปารีสและมิลานก็ได้รับการเพิ่มเติม Wang Xiang รองประธานอาวุโสของ Xiaomi รับผิดชอบด้านยุทธศาสตร์โลกาภิวัตน์กล่าวว่า Xiaomi ยังวางแผนที่จะสร้างร้านค้าข้าวฟ่างในสหราชอาณาจักรเยอรมนีและเนเธอร์แลนด์

วัง Xiang กล่าวว่า "เราได้เห็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่" เขาอธิบายว่าการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนในยุโรปไม่ใช่เรื่องที่รุนแรง

สำหรับตลาดในสหรัฐฯวังซึงกล่าวว่าอนาคตจะถูกวางไว้ แต่ตอนนี้ไม่มีความกังวล เขากล่าวว่า "ก่อนอื่นเราต้องประสบความสำเร็จในพื้นที่หนึ่งแล้วขยายไปสู่ตลาดอื่น ๆ "

จากข้อมูลของ บริษัท วิจัยตลาดไอดีซีเซียมิมียอดขายที่ดีในยุโรป ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้การจัดส่งโทรศัพท์มือถือของ บริษัท Xiaomi ในยุโรปตะวันตกมีจำนวน 621,000 เครื่องทำให้เป็นแบรนด์โทรศัพท์มือถือที่ใหญ่เป็นอันดับหกในยุโรปตะวันตก ในส่วนแบ่งการตลาดในกรีซถึง 24% เหนือกว่าแอปเปิ้ลและซัมซุงจัดอันดับแรกในตลาดท้องถิ่น; ส่วนแบ่งการตลาดของเซียมิในสเปนอยู่ที่ 12% และอันดับที่สี่

Wang Xiang กล่าวว่านอกเหนือจากการเปิดร้านเพื่อเพิ่มความตระหนักในแบรนด์ของ Xiaomi แล้ว Xiaomi ยังร่วมมือกับผู้ให้บริการโทรคมนาคมรายใหญ่ 4 ราย ได้แก่ Orange SA เพื่อขายโทรศัพท์มือถือ เมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมากลุ่ม CK Hutchison ของฮ่องกงกล่าวว่าจะขายโทรศัพท์มือหยอดเหรียญในร้านออฟไลน์ใน 7 ประเทศในยุโรป

ตามข้อมูลจาก บริษัท วิจัย Canalys, ชุดข้าวแดงต่ำสุดของข้าวฟ่างคิดเป็น 92% ของยอดขายโทรศัพท์เคลื่อนที่ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม บริษัท กำลังดึงดูดผู้บริโภคระดับไฮเอนด์มากขึ้นผ่านรูปแบบระดับไฮเอนด์เช่น Mix 2s ราคาของโมเดลในปารีสฝรั่งเศสอยู่ที่ 500 ยูโร (483 ดอลลาร์สหรัฐ) และคู่แข่งของ Apple X iPhone มีราคาอยู่ที่ 1159 ยูโร

ตามข้อมูลของ IDC Xiaomi ก่อตั้งโดย Lei Jun ในปีพ. ศ. 2553 ได้กลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่อันดับสี่ของโลกอันดับที่อยู่เบื้องหลัง Samsung, Apple และ Huawei ผลการดำเนินงานของ Xiaomi ในตลาดอินเดียได้กลายเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่ดีที่สุดในตลาดอินเดียเมื่อปีที่แล้ว

Xiaomi ขึ้นอยู่กับสื่อสังคมออนไลน์และกลยุทธ์การตลาดแบบปากต่อปาก Xiaomi ใช้โฆษณาน้อยกว่าแบรนด์โทรศัพท์มือถืออื่น ๆ กลยุทธ์นี้มีประโยชน์มากในประเทศจีนเพราะจีนมีแฟนตัวยงของลูกเดือยและ Lei Jun ตัวเองได้กลายเป็นคนดัง หลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์แล้วสถานการณ์การซื้อไม่น้อยกว่า Apple

Wang Xiang ยอมรับว่าอาจไม่เป็นไปได้ที่จะย้ายแผนการตลาดไปยังตลาดยุโรปเนื่องจากขาดอิทธิพลส่วนบุคคลของ Lei Jun ในภูมิภาคยุโรป อย่างไรก็ตาม บริษัท ยังคงเผยแพร่รูปถ่ายของร้านค้าลูกเดือยแบบเฟรนช์ในปารีสทางโซเชียลมีเดีย ภาพแสดงให้เห็นว่ายังมีกลุ่มใหญ่อยู่นอกร้าน

สำหรับรูปแบรนด์ Wang Xiang กล่าวว่า "สำหรับผู้บริโภคที่ไม่เข้าใจแบรนด์ลูกเดือยมีแนวคิดที่ว่าราคาต่ำหมายถึงคุณภาพต่ำ" ในการเปลี่ยนมุมมองนี้เขาเชื่อว่า "ต้องใช้เวลา"